体育旅游作为旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，以体育运动为核心，以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式，旨在满足人们健康娱乐、旅游休闲的目的，围绕其展开一系列经济活动，广泛涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等多个业态。

国家高度重视体育旅游产业发展，出台了一系列政策推动产业升级和创新发展。2023年9月29日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，明确提出实施体育旅游精品示范工程，推动体育赛事和旅游活动一体谋划、一体开展，结合重大、特色赛事，培育“跟着赛事去旅行”品牌项目，打造一批具有影响力的体育旅游精品线路、赛事和基地。发展冰雪经济，推动冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，指导加强滑雪旅游度假地建设。这一政策从品牌打造、产业链发展等方面，为体育旅游发展提供了明确方向。

根据和仕咨询集团发布的《中国体育旅游行业投资机会深度调研报告》显示：近年来，中国体育旅游市场规模持续扩张，展现出蓬勃的发展态势。2021年，中国体育旅游行业市场规模达12,718.8亿元，到2024年，这一数字已增长至21000亿元左右，预计到2026年可达38,814.5亿元。从增长速度来看，全球体育旅游年增速为14%-15%，而中国体育旅游年增速为30%-40%，远高于全球平均水平。

携程作为在线旅游行业的龙头企业，在体育旅游领域积极布局，不断创新。在产品方面，携程整合全球体育赛事资源和旅游目的地资源，推出多样化体育旅游产品。针对足球世界杯、奥运会等顶级赛事，推出包含赛事门票、往返机票、酒店住宿、当地观光的一站式观赛旅游套餐；开发各类特色体育旅游线路，如环青海湖自行车骑行旅游线路，涵盖骑行装备租赁、专业领队指导、沿途景点游览等服务，满足不同游客需求。在投资方面，携程加大对体育旅游相关企业的战略投资。2024年，投资了多家专注于体育赛事运营、体育旅游服务的公司，通过资本合作，整合资源，提升自身在体育旅游市场的竞争力。同时，加强与国内外体育赛事主办方、旅游景区的合作，共同推广体育旅游产品，拓展客源市场。

和仕咨询集团行业分析人士表示：未来，中国体育旅游行业将朝着多元化、智能化、国际化方向蓬勃发展。从驱动因素来看，政策支持力度持续加大，为体育旅游产业发展提供坚实保障；居民消费升级，对健康、休闲生活方式的追求促使体育旅游需求持续增长；科技进步，为体育旅游产品创新和服务提升提供技术支撑。