旅游演艺是文化与旅游深度融合的结晶，是旅游目的地为吸引游客，以多样演出形式，展现当地历史文化、民俗风情，面向异地观众开展的表演活动。它与传统演出不同，主要依赖游客群体，多为长期驻场演出，地点常选在室外或旅游地剧院，时间集中于晚间游客休闲时段。

国家和地方政府高度重视旅游演艺行业发展，出台一系列政策助力产业升级。2023年11月13日，文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023-2025年）》，提出拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。这一政策从项目培育、品质提升等方面，为旅游演艺发展指明方向，鼓励各地挖掘特色文化，打造具有地域特色的旅游演艺产品。

根据和仕咨询集团发布的《中国旅游演艺行业深度调研及投资前景预测报告》显示：近年来，中国旅游演艺市场规模持续扩张，发展态势良好。2023年全国旅游演艺场次达15.07万场，与2019年相比增长72.61%，占全部演出场次的34%，成为全国演出市场的中坚力量。票房收入为166.36亿元，与2019年相比增长125.45%；观演人数为8055.13万人次，与2019年相比增长54.14%，占总观演人次的47.1%。

宋城演艺作为旅游演艺行业的龙头企业，在市场中占据重要地位。公司拥有强大的品牌影响力和丰富的项目运营经验，旗下的《宋城千古情》系列演出是其核心产品。近年来，宋城演艺不断创新产品和运营模式。在产品方面，持续优化《宋城千古情》，融入新的科技元素和文化内容，如利用虚拟现实技术打造沉浸式场景，增加与观众的互动环节，提升观众体验。同时，积极拓展新的旅游演艺项目，开发《西安千古情》《上海千古情》等，根据不同城市的历史文化特色，打造差异化演出。

和仕咨询集团行业分析人士表示：未来，中国旅游演艺行业将朝着多元化、智能化、国际化方向发展。从驱动因素来看，政策支持力度持续加大，为行业发展提供坚实保障；消费升级使游客对旅游演艺的品质和个性化需求增加；科技进步为旅游演艺创新提供技术支撑。