云南旅游，是指在位于中国西南部边陲的云南省境内开展的各类旅行游览活动。云南凭借其独特的地理位置、丰富的自然资源与多元的民族文化，为游客打造出了丰富多样的旅游体验。这里拥有如丽江古城、大理洱海、昆明石林、香格里拉等闻名遐迩的自然与人文景观，同时还能让游客深度体验彝族、白族、傣族等25个少数民族独特的文化与传统节日。从西双版纳的热带雨林探秘，到梅里雪山的雪山风光欣赏；从茶马古道的历史追溯，到现代都市昆明的便捷休闲，云南旅游涵盖自然探索、文化体验、休闲度假、康养旅居等多种旅游形式，满足了国内外游客多样化的旅游需求。

国家和云南省政府高度重视云南旅游行业发展，出台了一系列政策措施助力其腾飞。2023年8月23日，云南省人民政府印发《关于加快推动旅游高质量发展守护好云南旅游金字招牌的意见》，明确提出通过实施重点任务，实现全省旅游产业体系更完善、产品业态更丰富、市场秩序更规范、接待服务更优质、旅游形象更美好的目标，推动云南成为人人向往的健康生活目的地。这一意见从加强旅游市场监管、提升旅游服务质量、促进旅游产业融合等多方面提出具体举措，为云南旅游高质量发展指明方向。

根据和仕咨询集团发布的《云南旅游行业深度调研及投资前景预测报告》显示：近年来，云南旅游市场规模呈现出强劲的增长态势，在国内旅游市场中占据重要地位。2024年1至11月，云南省接待游客超11亿人次，旅游总花费近1.5万亿元，同比分别增长14%、20.7%。其中，省外游客占比超过一半，中青年旅客占比达48%，人均停留时间从过去的2.8天提高到现在的3.1天。2023年全省接待游客10.4亿人次、旅游总收入1.4万亿元，分别增长24%、52.3%，分别恢复到2019年的129%、130%，彰显出云南旅游市场强大的复苏能力和发展活力。

云南省国际旅行社作为云南旅游行业的重要企业，在市场中积极作为。公司作为云南省旅游类国营企业、五星级旅行社，业务涵盖景区、酒店、旅行社、旅游交通、旅游地产等产业板块，贯穿吃、住、行、游、购、娱六大传统旅游要素。在产品创新方面，不断挖掘云南特色旅游资源，推出深度文化体验游、小众秘境探索游等特色产品，如“探秘滇西少数民族文化之旅”，让游客深入少数民族聚居地，体验独特文化。在服务提升上，加强导游培训，提高服务质量，以完善到位的专业化售前、售中、售后服务，赢得了广大客户的信赖和好评。同时，积极整合云南旅游市场，不断提升云南旅游市场的标准化程度。

和仕咨询集团行业分析人士表示：未来，云南旅游行业将朝着多元化、智能化、国际化方向发展。从驱动因素来看，政策支持持续发力，国家和云南省政府出台的一系列政策，为云南旅游发展提供了良好的政策环境和发展机遇；消费升级使得游客对旅游品质和个性化需求不断增加，推动云南旅游企业创新产品和服务；科技进步为云南旅游智能化发展提供技术支撑。