3月27日，四川天府乐高乐园项目合作签约仪式在成都举行，四川省旅投集团、中国化学工程第七建设有限公司、环球盛世文旅发展有限公司（中军天信集团成员公司）三方正式签约达成战略合作，致力于把四川天府乐高乐园打造成为四川文旅经济发展的重要增长极和新的动力源。据了解，四川乐高乐园此次选址眉山市仁寿县，将为2-12岁儿童和家庭提供沉浸式的创新玩乐体验和高质量的寓学于乐的亲子时光，将是中国西部的第一座世界级主题乐园，建成后将全面升级西南地区的旅游格局。

不难看出，四川乐高乐园的定位与上海迪士尼乐园非常相似，均以亲子家庭为核心客群。上海迪士尼乐园自落成后就成了文旅界的顶流，吸引了大量全国乃至全球游客，不仅为迪士尼集团创造了理想的业绩，也为上海旅游产业添色不少。这在一定程度坚定了国外优秀亲子IP进军中国的决心，也加强了国内地方政府引进亲子IP发展综合型旅游度假区的信心。

即使是在疫情影响下的2022年，仍有三亚丝路欢乐世界（二期）、襄阳华侨城奇幻谷、淮安方特东方欲晓、常熟角乐士乐园等众多亲子主题乐园开业。2023年，随着旅游市场的复苏回暖，亲子IP类文旅项目再次成为投资热点，本月除了四川乐高乐园以外，开元森泊也在武汉落子新项目。可以看出，各方仍将中国的亲子游市场视为最具增长潜力的消费市场，而优秀IP则被视为最为有效的开拓工具。

不可否认，国际顶级IP的进入极大地提升了国内市场的消费热情，也推高了亲子旅游产品的价格天花板，是亲子消费市场是莫大的好事。但另一方面，也对国内旅游企业提出了新的挑战。显然，眼前的市场并不允许绝大多数旅游企业花大量的时间和成本去培养一个大IP，国际顶级IP的发展之路是不可复制的，但我们仍在机会去借鉴国际IP的成功经验探索适合自己的独特路径，这几年国内越来越多的网红亲子旅游目的地就是极好的证明，如上海的兔窝窝乐园、浙江余姚的树蛙部落、浙江湖州的长颈鹿庄园等。当下，家庭精神消费需求和个性化教育需求仍在稳步增长，国内自有亲子IP也刚踏上崛起的快速路，这为酒店旅游企业升级品牌、迭代产品提供了难得的机会。