旅游业是凭借旅游资源和设施，为游客提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等服务的综合性产业，其涵盖范围广泛，从业务种类可分为组织国内旅客国内游、组织国内旅客出境游以及接待境外游客入境游。对于宁波而言，其旅游业依托丰富的自然资源，如东钱湖、象山海岸线；深厚的历史文化资源，像天一阁、慈城古县城等，形成了自然观光、文化体验、休闲度假等多元旅游产品体系，在促进地方经济发展、文化传播、提升城市知名度等方面发挥着重要作用。

宁波市政府高度重视旅游业发展，出台了一系列政策措施。在产业规划方面，明确旅游业在地方经济中的重要地位，将其作为推动经济转型、促进消费升级的关键产业。在资金支持上，设立专项旅游发展基金，鼓励旅游企业创新发展、旅游基础设施建设和旅游品牌打造。如对新建或改造升级的高品质旅游景区、酒店等给予资金补贴或税收优惠。在市场培育上，鼓励旅游企业开展市场营销活动，拓展国内外客源市场，对积极开拓国际市场的旅行社等给予奖励，助力宁波旅游走向国际。

根据和仕咨询集团发布的《宁波旅游业投资分析及前景预测报告》显示：近年来，宁波旅游业发展势头良好。2022年全市完成旅游总收入776.3亿元，接待国内游客5083.6万人次，接待入境游客3.2万人次。到了2025年“五一”假期，全市累计接待游客795.4万人次，同比去年增长10.5%；旅游总收入为91.47亿元，同比去年增长8.61%。从细分市场来看，热门景区表现突出，天一阁博物院、罗蒙环球乐园等位列热门景区前列。高端酒店需求旺盛，宁波市区星级酒店入住率超80%，特色民宿也客流火爆，象山松兰山民宿单日接待量突破5万人次。周边游、亲子游等细分市场也呈现出快速增长的趋势，反映出旅游消费的多元化和个性化。从产业链角度，交通客运业为游客提供出行保障，住宿业满足游客居住需求，餐饮业丰富游客饮食体验，各环节相互协作，共同推动宁波旅游业发展。

宁波旅游集团作为当地旅游业的龙头企业，在资源整合和项目开发上表现活跃。集团不断整合宁波的优质旅游资源，打造综合性旅游产品。例如，将天一阁的文化体验与周边月湖景区的休闲观光相结合，推出深度文化旅游线路，提升游客旅游体验。在投资方面，积极参与旅游基础设施建设，投资新建高端度假酒店，完善旅游接待能力。同时，还通过并购一些小型旅行社和旅游服务公司，扩大业务版图，增强市场竞争力，不断提升在旅游市场的影响力和话语权。

和仕咨询集团行业分析人士表示：旅游产品将向高端化、个性化、体验化加速转型，以满足不同游客群体的需求。如针对年轻群体推出潮流文化旅游产品，针对中老年群体打造康养旅游产品。智慧旅游发展步伐加快，利用大数据、人工智能等技术，实现景区智能导览、个性化推荐、线上预订与服务评价等功能，提升游客服务效率和体验。