浙江旅游业是以本省丰富多样的自然景观、深厚的历史文化底蕴以及独特的民俗风情等资源为依托，围绕游客“吃、住、行、游、购、娱”全方位需求，提供综合性服务的产业集合。浙江地处中国东南沿海、长江三角洲南翼，素有“鱼米之乡”“文物之邦”的美誉，旅游资源类型丰富，涵盖了国家公布的8大类、31亚类中的绝大多数类型，除冰川观光地、长年积雪地、地震遗迹和雅丹地貌外，其它资源一应俱全。

为推动旅游业高质量发展，浙江省政府出台了一系列政策措施，为旅游业营造了良好的政策环境。在产业扶持政策上，加大财政资金投入。设立旅游发展专项资金，重点支持旅游基础设施建设、旅游品牌创建、旅游产品开发等项目。对新创建的5A级景区、国家级旅游度假区给予一次性奖励，对符合条件的旅游企业给予税收优惠和财政补贴，减轻企业负担，激发企业发展活力。如对成功创建5A级景区的旅游企业，给予上千万元的奖励资金，用于景区进一步的提升改造。

根据和仕咨询集团发布的《浙江旅游业投资分析及前景预测报告》显示：近年来，浙江旅游市场规模持续扩张，展现出强劲的发展活力。2025年“五一”假期，浙江文旅消费动能强劲，全省累计全域旅游人数3114万人次，按可比口径同比增长13.7%；全域旅游综合收入395.4亿元，同比增长17%；游客人均花费1270元，同比增长2.9%，创“五一”假日旅游抽样调查以来（2021年）同期历史新高。携程、同程、美团、飞猪等平台数据显示，“五一”假期，浙江省旅游人次、消费金额等相关指标均排名全国前三。入境游也加速升温，省税务局数据显示，“五一”期间，全省离境退税单数同比增长166％，离境退税销售额同比增长49％。

浙江省旅游集团有限责任公司作为浙江旅游行业的龙头企业，在旅游资源整合、项目开发、市场运营等方面发挥着重要引领作用。在产品创新方面，浙旅集团不断推陈出新，打造了一系列具有浙江特色的旅游产品。旗下酒店经营板块不断升级服务品质，杭州香格里拉饭店、望湖宾馆等通过优化客房设施、推出特色餐饮服务，提升游客住宿体验；旅行服务板块的浙江中旅旅业集团等不断创新旅游线路，推出“跟着诗词游浙江”“探秘浙东唐诗之路”等文化主题旅游线路，将浙江的历史文化与旅游深度融合。

和仕咨询集团行业分析人士表示：未来，浙江旅游业将呈现多元化、智慧化、国际化的发展趋势。从驱动因素来看，政策支持为浙江旅游发展提供了有力保障，一系列鼓励旅游投资、消费和产业升级的政策，将推动旅游项目建设和产业创新。消费升级使得游客对旅游品质和个性化需求增加，促使浙江旅游企业不断创新产品和服务。交通和信息技术的发展，为浙江旅游的发展创造了更有利的条件。