西安旅游业是以这座历史文化名城丰富的自然与人文资源为依托，围绕游客“吃、住、行、游、购、娱”等全方位需求，提供综合性服务的产业集合。西安，作为中国四大古都之一，承载着数千年的历史变迁，不仅拥有众多珍贵的历史遗迹，还具备独特的民俗风情与自然景观，旅游资源丰富多样。

为推动旅游业高质量发展，西安市政府出台了一系列政策措施，为旅游业营造了良好的政策环境。在产业扶持政策上，加大财政资金投入。设立旅游发展专项资金，重点支持旅游基础设施建设、旅游品牌创建、旅游产品开发等项目。对新创建的5A级景区、国家级旅游度假区给予一次性奖励，对符合条件的旅游企业给予税收优惠和财政补贴，减轻企业负担，激发企业发展活力。如对成功创建5A级景区的旅游企业，给予上千万元的奖励资金，用于景区进一步的提升改造。

根据和仕咨询集团发布的《西安旅游业投资分析及前景预测报告》显示：近年来，西安旅游市场规模持续扩张，发展态势强劲。2025年“五一”假期，西安文旅市场成绩斐然，全市累计接待游客1475.08万人次，同比增长5.2%；实现旅游总收入123.34亿元，同比增长7.55%。携程数据显示，西安连续上榜“全国十大热门旅游目的地”“十大入境游旅游目的地”，更跻身“年轻人最喜爱的十大打卡城市”。

西安曲江文化产业投资（集团）有限公司作为西安旅游行业的龙头企业，在旅游资源整合、项目开发、市场运营等方面发挥着重要引领作用。在产品创新方面，曲江文旅推出了一系列具有创新性和市场竞争力的旅游产品。打造了大唐不夜城夜游项目，以盛唐文化为背景，通过灯光秀、实景演艺、特色餐饮、文创商店等多种元素的融合，营造出如梦如幻的盛唐场景，成为西安乃至全国闻名的夜游打卡地；策划了“长安十二时辰”主题街区，将电视剧《长安十二时辰》中的场景进行实景还原，游客可以在街区内体验唐代的市井生活，参与互动游戏，品尝唐文化主题美食，深度感受唐代文化的魅力。

和仕咨询集团行业分析人士表示：未来，西安旅游业将呈现多元化、智慧化、国际化的发展趋势。从驱动因素来看，政策支持为西安旅游发展提供了有力保障，一系列鼓励旅游投资、消费和产业升级的政策，将推动旅游项目建设和产业创新。消费升级使得游客对旅游品质和个性化需求增加，促使西安旅游企业不断创新产品和服务。交通和信息技术的发展，为西安旅游的发展创造了更有利的条件。