冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候资源为主要吸引物，让游客体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称，是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。其核心在于将冬季独特的冰雪自然景观与丰富的文化、运动、娱乐等元素相融合，为游客打造别具一格的旅游体验。从分类来看，冰雪旅游涵盖多个类别。观光类冰雪旅游聚焦欣赏冰雪景观，像哈尔滨美轮美奂的冰雕、吉林如梦似幻的雾凇，这些自然与人工雕琢的冰雪景致，吸引无数游客拍照打卡，沉醉于冰雪世界的纯净与美丽。运动休闲类冰雪旅游以参与冰雪运动为核心，滑雪、滑冰、冰球、雪地足球等项目备受青睐。北京冬奥会的成功举办，更是点燃了民众参与冰雪运动的热情，全国冰雪运动参与人数达3.13亿人，越来越多人在雪道飞驰、冰场起舞，享受运动的激情与快乐。

国家及地方政府高度重视冰雪旅游发展，出台了一系列政策助力行业腾飞。自2015年北京成功申办冬奥会以来，冰雪运动被列入重点发展项目，国家相继颁布《冰雪运动发展规划）》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等产业政策，为冰雪旅游营造了良好的政策环境。这些政策大力推动了冰雪运动场馆的建设与完善，提升了冰雪旅游基础设施水平和服务质量。例如京张高铁的开通，让北京至张家口的出行时间大幅缩短，极大提高了张家口崇礼等冰雪旅游目的地的可达性；长白山机场的改扩建和沈佳高铁白敦段的开通，也显著改善了当地的交通条件，方便游客前往长白山等地体验冰雪旅游。

根据和仕咨询集团发布的《中国冰雪旅游行业深度调研及投资前景预测报告》显示：近年来，中国冰雪旅游市场规模增长态势显著。2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元，较上一冰雪季实现大幅增长。从客源地来看，2021-2022冰雪季，冰雪休闲旅游客群中一线城市人数最多，占比36%；其次是新一线城市和二线城市，分别占比35%、15%，十大客源地为北京、上海、广州等城市。客源结构的多元化，反映出冰雪旅游吸引力不断增强，覆盖范围越来越广。在旅游消费方面，2021-2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游群体主要以青年人（80后、90后占比31%、55%）为主，女性占比（68%）高于男性（32%）。人均花费上，花费1000元以下的旅客占比最多，为33%，但花费10000元以上的占比也高达20%，排名第二，1000-2000元、2000-5000元、5000-10000元的分别占比12%、16%、19%。这表明消费者对冰雪旅游的消费意愿提升，愿意为优质的冰雪旅游体验投入更多，也为行业发展提供了有力的消费支撑。

万科冰雪作为行业龙头企业之一，在冰雪旅游领域积极布局。旗下的万科松花湖度假区不断升级设施与服务，部署智能造雪系统和VR教学设备，提升雪场运营效率和游客体验。智能造雪系统可根据天气、温度等条件精准造雪，保障雪质和雪量；VR教学设备让初学者能更直观、高效地学习滑雪技巧，单雪季接待能力突破80万人次，较传统模式提升3倍。在产品创新上，推出多样化的滑雪套餐，包括亲子滑雪套餐、情侣浪漫滑雪套餐等，满足不同客群需求。同时，积极拓展产业链，投资建设冰雪主题酒店、商业街等配套设施，增强度假区的综合服务能力。

和仕咨询集团行业分析人士表示：未来，中国冰雪旅游行业将呈现出多元化、智能化、国际化的发展趋势。从驱动因素来看，政策支持持续发力，国家对冰雪产业的重视和相关政策的出台，为行业发展提供坚实保障。消费升级促使消费者对旅游品质和个性化需求增加，冰雪旅游不再局限于传统项目，“冰雪+美食”“冰雪+温泉”“冰雪+康养”“冰雪+节事”等产业融合业态不断涌现，满足游客多样化需求。科技进步成为重要推动力，人工智能、大数据、虚拟现实等技术广泛应用于冰雪旅游。例如，利用人工智能和大数据分析游客行为和偏好，实现精准营销和个性化服务；通过虚拟现实技术打造沉浸式冰雪旅游体验项目，让游客仿佛置身于奇幻的冰雪世界。