首页 > 行业资讯 >> 化工新材料 >> 美妆3·8延续分化,医美关注终端恢复
文章来源:和仕咨询整理 作者:和仕咨询整理 阅读量:651 发布时间:2023-03-14
行业:1-2月大促虹吸减弱,平台呈弱恢复态势。1-2月天猫+抖音销售额416亿元同比上升17.3%,其中天猫平台销售额191亿元,同比下降15.7%,累计降幅环比12月收窄6.6pct;抖音平台预估销售额225亿元,同比增长75.7%。②分品类:1-2月护肤销售额287亿元同比增长14.3%;彩妆销售额130亿元同比增长24.5%。我们认为,剔除春节错期影响,抖音拉动各品类有所回升,结合3·8销售情况整体处于弱恢复态势,长期来看线上流量红利逐渐走弱,行业将更多呈现结构性增长机会。
品牌:国货龙头份额稳定,3·8大促分化显著。①珀莱雅、彩棠、丸美、花西子等国货品牌维持第一梯队优势。②3·8平台满减力度较同期加大,环比双11李佳琦直播间单品优惠力度整体略低于双十一。③品牌分化趋势显著,拥有强品牌力和产品更新能力的龙头保持良好增长,如珀莱雅、丸美、巨子等。
新品:功能性护肤多场景推新。珀莱雅发布首款纯物理防晒,在羽感防晒基础上实现成分&肤感升级,敏感肌友好;可复美舒舒贴应用全新研发C5HS重组胶原蛋白放生组合,缓解皮肤屏障脆弱、泛红、干燥爆皮等问题;米蓓尔发布敏感肌抗老3A紫精华;丸美联合多肽制药专家发布大眼小脸5V多肽系列。