“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。首店经济的本质是首店品牌与区域的价值耦合。

在2023年一季度全国开出的67家重点“全国首店”后，4月全国共计开出了38家“全国首店”，集中于华东地区。38个“全国首店”主要分布于14座城市，其中上海、杭州、北京以及南京拥有“全国首店”数量在2家及以上，上海作为重点对象，收录最多有15家。

“首店”火热背后，蕴藏着中国消费的新密码。中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。“首店”模式作为吸引境外消费回流的一大抓手，也是“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”的重要一环。值得注意的是，越来越多的年轻人热衷于追逐小众、富有特色的个性化消费。除了知名品牌首店外，一些定制类、体验类、创意类的子品牌概念首店、科技首店、个性化设计首店等受到欢迎。

中国首店经济已经迎来3.0时代，首店经济的高质量发展不仅仅局限于品牌首店数量的增长，而是结合品牌能级、创新力和文化力的多维度发展。上海、北京、成都作为中国首店经济的第一梯队引领全国坚定地走好高质量发展之路，将首店经济推向新的发展阶段。

内容节选自和仕咨询集团发布的《中国首店经济深度调研及投资前景预测报告（2023版）》，如有需求，联系和仕咨询集团010-67280121