影视旅游指影视创作与特色旅游相结合，以影视拍摄、制作、宣传等有关的事物为客体，融观赏性、知识性、参与性于一体的专项旅游活动。从供给方角度，它是利用影视文化内容，经策划宣传后推向市场的旅游产品；从旅游者角度，是由影视引申出的旅游资源游览、体验，以满足自身心理需求的旅游经历。

国家高度重视影视旅游行业发展，出台了一系列政策予以支持。“十四五”旅游业发展规划中虽未直接提及影视旅游，但强调推动文化和旅游融合发展，鼓励文化产业与旅游产业相互渗透，为影视旅游发展营造了良好政策环境。国家鼓励影视旅游项目投资，对符合条件的项目给予税收优惠和财政补贴，支持影视旅游与影视产业深度融合，鼓励影视作品与旅游目的地合作打造特色产品，推动影视旅游与教育、科技等领域跨界融合。

根据和仕咨询集团发布的《中国影视旅游行业深度调研及投资前景预测报告》显示：2023年是影视旅游市场强势复苏的一年，随着疫情影响消退，影视产业和旅游产业活力恢复。2023年全球影视旅游市场规模约2798.2亿美元，同比上涨29.74%。亚太地区占比达33.46%，居首位。中国影视旅游市场在2023年规模达2933.2亿元，带动游客数量25390万人次，分别同比增长168.2%、115.7%。从细分市场构成来看，交通费用规模占比最大，为24.93%，其次是住宿、餐饮，占比19.53%。

横店影视城作为全球规模最大、产业要素最集聚的影视基地，国家5A级旅游景区，也是国内规模最大的影视旅游主题公园群。近年来不断升级改造，增加新的影视体验项目和主题街区。例如，打造沉浸式影视体验项目，游客能亲身参与电影拍摄场景，体验当“演员”的乐趣；新建民国风情街区，还原民国时期的街道、店铺等，吸引众多以民国为背景的影视剧组拍摄，也成为游客拍照打卡、感受民国文化的热门地点。

和仕咨询集团行业分析人士表示：随着居民收入水平提高，人们对旅游品质和文化体验的需求提升，影视旅游这种融合文化与旅游的产品形式正好契合消费升级趋势。影视旅游与文化、科技、教育等领域融合将更深入。如与教育融合推出影视研学游产品，让学生在旅游中学习影视制作知识、了解影视文化历史；与科技融合，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术，打造更具沉浸感、互动性的影视旅游体验项目。