▌▌次抛不止精华和原液

近几年，次抛化妆品绝对算得上是化妆品行业新兴的热门市场。不过发展至今，次抛市场面临一个巨大机遇，那就是品类“破圈”，借此将打开次抛化妆品市场的广阔空间。

众所周知，次抛的兴起源于精华和原液品类，导致现在的次抛化妆品已经与这两种品类形成了深度的绑定关系。比如在化妆品监管APP里输入“次抛”关键词，可以看到2483条相关备案信息，其中大部分产品是原液或者精华；同样在购物平台搜索次抛化妆品，跳转商品几乎也都是次抛精华或原液。

但作为一个以包装形式区分的细分市场，次抛化妆品想要剑指百亿规模，必须突破精华和原液的品类限制。事实上，目前市场上的次抛化妆品的类型非常丰富，远不止精华和原液。据悉，在韵斐诗公司，你能找到次抛的N种可能，几乎所有的化妆品都可以做成次抛式的。

▌▌次抛概念兴起，引发小容量化妆品包装方式的变革

作为国内目前唯一一家以次抛化妆品代工为特色的ODM工厂，可以说韵斐诗公司的发展历程和次抛化妆品的发展历程高度契合。

2008年，韵斐诗公司成立，当时的发展定位是专注铝箔袋包中小样灌装。彼时，市场上还没有次抛的概念，对于小包装的化妆品大家习惯称作中小样。在品类上，洗发水、护发素、水乳霜占中小样的大头。

2010年开始，韵斐诗不断迎来技术升级。通过引进韩国设备，它开发出异形铝箔袋包、压实型铝箔袋等多种包装形式，以满足市场对中小样产品创新的需求。升级后的铝箔袋包更方便印刷宣传文案，且造型更有辨识度，可以说是铝箔袋包中小样创新的第一步。

在市场上，铝箔袋包中小样的渗透力很强，无论是CS店铺，还是商超和专柜，都不难发现其踪影。不过，它的弱点也很明显，就是价值感不强，附属性高，尤其在品牌高端化的当下，这类中小样的使用场景越来越受限，很难给品牌带来价值提升。

2017年左右，化妆品市场逐渐有了“次抛”的影子，在一年的时间里国内“次抛”类型美妆产品的备案新增了15个。也是在此时，韵斐诗觉察到市场的新动向，并在当年推出了子弹安瓶，以抢占安瓶护肤的高地。

2018年，次抛化妆品迎来高速增长期，产品备案数急速增长。也是在这一年，韵斐诗推出了自主研发的AFP立体铝箔袋包，在铝箔袋包的创新上又迈出了一大步，同时助推了功效型护肤市场的发展。

相比之下，中小样和次抛其实有很大的不同，包括：中小样以小容量为特色，而次抛则强调一次一抛；中小样通常可供多次使用，次抛则仅供一次使用。

因此，如果说中小样设计是卖家思维，那么次抛设计则是买家思维。从中小样到次抛，小容量化妆品的包装方式也发生了质的改变。

▌▌次抛化妆品未来走向何方？韵斐诗未雨绸缪

“通常，次抛分类并不像普通化妆品那样按照品类来进行，而是按照包装方式来区分。”韵斐诗化妆品工厂总经理俞毅解释道。这也意味着，次抛化妆品完全可以突破品类的限制。

据俞毅介绍，2021年，韵斐诗的爆品订单中，排名前三的分别是泡罩式次抛、AFP立体铝箔式次抛和注塑面膜杯式次抛。而这三类次抛化妆品同时也跨越了多个品类。

据悉，包括润百颜、珀莱雅、御泥坊、敷尔佳、可复美、毕生之研在内品牌，都成为这三款次抛产品的“粉丝”，纷纷推出原液、精华、乳液、涂抹面膜等次抛型护肤品。

当然，这些品牌之所以青睐次抛包装，也源于其相比于普通包装的优势。以泡罩类次抛为例，其是作为袋包的升级版开始走入大众视野。这种包装方式来源于药品，市场上很常见的胶囊药丸，就属于泡罩式的包装。泡罩类次抛通常选用的是可塑性高的膜材，在经过机器冲压、高温塑形、灌装内容物、封装裁切后才成品。而它的优点是立体性强，既美观又高级。 

从原液和精华品类开始“爆红”；然后又逐渐在涂抹式面膜品类中兴起；最近，次抛的这股风又开始刮向彩妆品类，出现次抛卸妆油、次抛粉底液、次抛气垫等产品。由此可见，次抛已经不仅是一种包装方式，也可以是一种生活方式，尤其适合快节奏的都市生活。

在俞毅看来：“次抛并不是一时热度，未来2-3年之后，依然会有一个持续性的增长。为此，韵斐诗在次抛化妆品包装创新上一直没停下脚步，基本上每个月都有新产品项目立项。而且韵斐诗在次抛产品的创新，将并不仅限于包装，而是在设备、材料等方面，都将不断变革，创造更好产品。”

作为国内规模最大的次抛代工厂，韵斐诗在2021年创造了5亿支的次抛产量纪录，这也从侧面证明，次抛化妆品市场未来可期。