20世纪80年代，改革开放的春风吹遍中国大地，美妆行业在这一时期开始萌芽。当时，国内市场上的美妆产品种类极为有限，主要以一些基础护肤品为主，如雪花膏、蛤蜊油等，这些产品满足了消费者最基本的皮肤护理需求。彩妆产品更是稀缺，市场几乎处于空白状态。随着外资品牌的逐步进入，如宝洁旗下的玉兰油于1989年进入中国市场，带来了相对先进的产品理念和技术，为中国美妆市场注入了新的活力。外资品牌凭借其成熟的技术和品牌影响力，迅速吸引了一部分消费者，占据了一定的市场份额。国内企业也开始意识到美妆市场的潜力，纷纷尝试进入这一领域，但由于技术和资金的限制，发展相对缓慢，产品质量和品牌影响力与外资品牌存在较大差距。

2025年1月国务院办公厅提出开发时尚国潮产品，推动在美妆等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”“潮品”。2024年1月国务院办公厅提出推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。此外，各省市也出台了相关政策，如广东省鼓励美妆企业与直播深度融合发展；云南省鼓励企业加强抗衰老化妆品原料及产品的研发等。

根据和仕咨询集团发布的《中国美妆行业市场调查研究及发展前景预测报告》显示：2023年限额以上单位化妆品零售额4142亿元，比上年增长5.1%。和仕咨询集团初步测算，2023年中国化妆品市场规模在5792亿元左右。预计到2029年，市场规模将达到8035亿元。从进出口看，2023年化妆品全年出口金额458.24亿元，同比增长22.8%。美妆行业的上游包括原材料供应商、包装材料供应商等，下游则涵盖了各类销售渠道，如百货商场、专卖店、电商平台等，以及广大的终端消费者。

欧莱雅作为国际美妆巨头，2024年在中国市场持续推出新品，涵盖护肤、彩妆等多个品类，同时加大在数字化营销方面的投资，与各大电商平台合作开展直播带货等活动。雅诗兰黛不断拓展在中国的线下门店布局，加强品牌推广，2024年还投资了一些新兴的美妆科技公司，致力于研发创新型的美妆产品。本土品牌上海家化，2024年推出了具有中国传统文化特色的美妆系列产品，受到消费者欢迎，同时加大在研发方面的投入，提升产品品质和科技含量。

和仕咨询集团行业分析人士表示：消费者对美妆产品的需求更加多样化和个性化。他们不再满足于传统的美妆产品，而是追求更加个性化、定制化的产品和服务。美妆行业也在不断探索新的技术和材料，以满足消费者不断变化的需求。例如，一些品牌推出了根据消费者肤质和需求定制的护肤品，以及具有独特设计和功能的彩妆产品。同时，天然、有机、环保等概念也受到消费者的关注，越来越多的美妆品牌开始注重产品成分的安全性和环保性，推出了一系列绿色美妆产品。