根据和仕咨询研究中心发布的《中国香氛行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，2023年中国香氛市场规模达181.5亿元，呈强劲增长势头，预计后续将持续扩大。线上销售发展迅速，如2022年天猫淘宝线上销售额整体市场规模为26.9亿元，天猫同比增长325%。

消费者偏好天然成分产品，如使用玫瑰、薰衣草等天然植物精油的香氛；注重品牌影响力，知名品牌在礼品市场占主导；追求个性化设计，独特产品更受青睐。

市场竞争激烈，品牌众多。国际品牌如欧舒丹、祖玛珑等具有较高知名度和市场份额，国产香氛品牌不断崛起，但在香精香料供应链上受国际巨头垄断影响，不过部分国产品牌通过创新和构建文化内容体系逐渐获得市场认可。

线上平台成为重要销售渠道，同时线下实体店、专柜等渠道也依然发挥重要作用，部分品牌通过线上线下融合的方式提升销售业绩。

另外，随着人们生活水平提高和消费观念升级，对香氛产品的需求将不断增加。同时，国潮兴起，具有中国特色的香氛产品受年轻消费者青睐，为国内品牌带来发展机遇。

和仕咨询行业分析人士表示，产品将更加天然、环保、个性化，满足消费者对品质和独特性的追求。同时，行业将加速数字化转型，通过线上渠道拓展市场、提升品牌知名度和用户粘性。