近年来，随着市场需求的逐渐增加，湿厕纸行业的产能不断提升。越来越多的企业进入该领域，加大了生产设备的投入和生产技术的改进，使得湿厕纸的产量不断增长。2023年我国湿厕纸产量增长到了46.15亿片左右，同比增长11.39%；预计2024年我国湿厕纸产量进一步增长至52.63亿片左右。

根据和仕咨询研究中心发布的《中国湿厕纸行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，消费者对个人卫生的重视程度不断提高，对湿厕纸的接受度和认可度逐渐增加。湿厕纸具有卓越的洁净功能和舒适特性，能够更好地满足消费者对卫生和舒适的需求，因此越来越多的消费者开始选择使用湿厕纸。

湿厕纸作为家清品类中的蓝海品类，吸引了众多企业纷纷入局。不仅有舒洁、维达、心相印、得宝、洁柔和清风等规模较大的国内外生活用纸生产企业，还有妇炎洁、马应龙、京东京造、网易严选等跨界品牌，市场上的品牌数量不断增多。

湿厕纸的使用场景从最初的经期、孕期、痔疮发作期等特殊场景，逐渐向日常场景拓展，如外出旅行、居家日常使用等。消费者不再满足于传统干纸巾的清洁效果，开始追求更柔软、舒适、洁净的使用感受。

与欧美等发达国家相比，我国湿厕纸的渗透率仍然较低，目前仅为5%左右，而瑞士的渗透率已经达到50%，德国的渗透率亦接近40%。随着消费者对湿厕纸的认知度不断提高，以及消费习惯的逐渐养成，未来湿厕纸的渗透率有望进一步提升，市场规模将不断扩大。

和仕咨询行业分析人士表示，随着一二线城市市场的逐渐饱和，企业将逐渐拓展下沉市场，将湿厕纸产品推广到三四线城市及农村地区。下沉市场的消费者对湿厕纸的需求潜力巨大，将成为未来湿厕纸市场的重要增长点。