受出生率持续下降以及COVID-19疫情的严重影响，2018-2022年，中国婴幼儿纸尿裤产品市场的市场规模由730亿元下降至505亿元，复合年增长率为-8.8%。2022年我国纸尿裤消费量降至298.5亿片。整体市场萎缩走势在线下渠道表现得尤为明显，门店纸尿裤营收严重下滑。

但随着经济复苏、消费观念转变以及生育政策的支持等因素影响，市场有一定的回升迹象。例如，部分企业的销售数据有所增长，消费者对纸尿裤的需求也在逐渐恢复。

根据和仕咨询研究中心发布的《中国婴儿纸尿裤行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，消费者对纸尿裤的功能需求日益多样化，除了基本的吸收功能外，对透气性、舒适性、防侧漏等功能的要求更高。例如，一些纸尿裤采用了新的透气材料和设计，以提高宝宝的穿着舒适度。

另外，外资品牌仍占优势，如帮宝适、好奇、妙而舒、大王等，凭借多年的品牌积累和技术优势，在市场上占据一定的市场份额且保持领先地位。

当然，中国本土品牌逐渐崭露头角，通过价格竞争和适应当地市场需求，不断争夺市场份额。一些国产品牌在产品质量、设计、营销等方面不断创新，获得了消费者的认可，例如babycare、爹地宝贝等。

尽管出生率有所下降，但中国人口基数庞大，新生儿数量仍然较多，对婴儿纸尿裤的需求仍然稳定。同时，随着育儿观念的转变和消费升级，消费者对婴儿纸尿裤的品质和功能要求不断提高，市场需求将不断扩大。

和仕咨询行业分析人士表示，随着市场竞争的加剧，行业整合将加速，一些实力较弱的企业将被淘汰，市场份额将逐渐向优势企业集中。这将有助于提高行业的整体竞争力和发展水平。