根据和仕咨询研究中心发布的《中国燕麦片行业市场深度调研及发展前景预测报告》显示，近年来，中国燕麦片市场规模呈稳步增长态势。消费者对健康食品的关注度不断提升，燕麦片因其富含膳食纤维、营养丰富且食用方便等特点，受到越来越多人的青睐。过去几年，市场规模的年增长率保持在一定水平，预计未来仍有增长空间。

麦片主要包括传统燕麦片、即食燕麦片、燕麦麸皮等不同类型。即食燕麦片市场增长迅速，因其食用便捷，适合现代快节奏生活；燕麦麸皮则以其更高的膳食纤维含量，受到注重健康养生消费者的喜爱。

市场上既有国际知名品牌，也有众多国内品牌。国际品牌在高端市场具有一定优势，凭借其品牌形象和产品质量占据部分份额。国内品牌则通过性价比、本土化口味和多样化的产品线来吸引消费者，竞争激烈。例如，一些国外品牌如西麦（Seamild），卡乐比（Calbee），雀巢（Nestle）推出了红枣枸杞味、水果味等具有特色口味的燕麦片。

另外，企业将继续研发新的口味，以满足消费者多样化的需求。除了常见的水果味、坚果味外，可能会出现更多跨界口味，如与茶饮、咖啡等口味融合的燕麦片。

和仕咨询行业分析人士表示，随着消费者健康意识的进一步增强，燕麦片作为健康食品的代表，市场需求将持续增加。尤其是在三四线城市及农村市场，燕麦片的消费潜力尚未充分挖掘，未来市场规模有望进一步扩大。