根据和仕咨询研究中心发布的《中国玩具行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，中国玩具市场规模庞大且呈现持续增长态势。近年来，随着居民生活水平提高、消费观念转变以及儿童人口基数等因素影响，玩具消费市场不断扩容。特别是在一些新兴消费领域的带动下，如潮流玩具、智能玩具等，市场增长动力强劲。

另外，国际品牌和国内品牌相互竞争。国际大牌凭借品牌优势和创新设计占据高端市场，像乐高在积木类玩具领域具有极高的知名度和忠诚度；国内品牌则以性价比和对本土文化的理解，在中低端市场及部分细分领域发力，如奥飞娱乐等。

当然，产品类型从传统毛绒玩具、塑料玩具到电子智能玩具、木制玩具等，不同类型玩具竞争激烈。其中，电子智能玩具发展迅速，融合了科技元素，如具有语音交互、编程功能的机器人玩具。

和仕咨询行业分析人士表示，随着科技发展，智能玩具前景广阔。投资具备先进技术研发能力的企业，如开发具有教育意义的智能机器人玩具，可关注其软件算法更新、硬件升级等方面的发展潜力。