项目委托方信息：

委托方公司创立于2004年，是一家专业的国际化体育管理与营销机构。成立16年来，公司在运动员经纪、体育营销、赛事IP打造与运营、体育职业技能培训和体育地产等业务板块全面布局，在体育产业的核心领域深耕细作，厚积薄发，促进体育产业的资源优化与产业价值的提升。在运动员经纪业务方面，作为中国最早专业从事运动员商业运作和价值提升的公司，公司曾先后代理姚明、易建联、丁俊晖、林丹、纳什、巴朗·戴维斯、侯逸凡、陈楠、苗立杰、张兆旭、李昊桐、张新军、孙杨等超过50位国内外知名运动员。在体育营销方面，公司促成的商业合作有：中国人寿成为CBA联赛官方主赞助商、中华牙膏赞助羽毛球国家队、中国人寿赞助中国男篮国家队和2019年篮球世界杯、玛吉斯冠名CBA上海大鲨鱼篮球队、交通银行和中国联通冠名大超联赛。过去15年，为包括可口可乐、联合利华、奔驰汽车、宝马汽车、耐克、阿迪达斯、美孚速霸、肯德基、中国人寿、中国联通、德邦快递、水性科天等超过50个国际、国内知名品牌提供体育营销咨询服务。在体育赛事IP打造和赛事运营方面，公司成功创办了2004年中国大学生男子篮球超级联赛、2007年“姚明-纳什慈善之旅”，2013年“丁俊晖-特鲁姆普挑战赛”、“姚基金慈善赛”、越山向海人车接力赛、NYBO全国青少年篮球公开赛。在体育职业技能培训方面，2017年公司获得国家体育总局人力资源开发中心和职业技能鉴定指导中心授权，成为体育经纪人等级培训授权机构。2018年，公司获得中国篮协授权，开展E级教练员培训；2020年公司获得中国篮协授权，开展D级教练员培训，旨在为体育行业输送人才。

研究内容概况：

各行业的数字化浪潮在过去几年悄然展开，数字化有助于资源再分配、优化整体产业结构，近年来体育产业的数字化进程也有了长足的发展；2019年，中国数字体育月活用户突破1.2亿人。本项目通过对2019年体育用户数字行为方式、消费习惯、兴趣爱好等领域的剖析，了解用户的生活形态和价值观变化。