项目委托方信息：

海宁皮革城，全名海宁中国皮革城。海宁中国皮革城于1994年建成开业，位于浙江省嘉兴市海宁市海洲街道，是中国具有影响力的皮革专业市场，中国皮革业龙头市场，中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类的集散中心，也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心。海宁中国皮革城总部市场及配套设施总建筑面积约为100万平方米，设有A座、B座（皮装·鞋业广场）、C座（皮草广场）、D座（裘皮广场）、E座（女装馆）、F座（品牌旗舰店广场）以及原辅料市场、品牌风尚中心等区块。市场荟萃了国内外一流的皮衣、裘皮、皮毛、箱包、鞋类品牌，经营户3500多家，高峰时期日客流量达10万人次，年交易额150亿元。

研究内容概况：

从传统电商到以网红直播为主的社交电商是一种趋势。近几年，新型电商模式迅速崛起，海宁皮城积极把握这一机遇，秉承“巩固皮革主业、发展时装产业、线上线下融合发展”的理念，谋求新发展。
通过五方面举措逐步形成“互联网+产业带”的线上线下融合新商业模式生态。一是自2018年起，皮革城先后规划并落地电商服务大厦、电商直播基地、电商供货直播中心等区域，集电商供货、网红直播、配套摄影、主播培训等一站式服务，建立起更加完善、更加优化的商业场景。二是引入圣马丁设计学院、北京服装学院等优秀院校，通过合作加大在服饰类专业电商培训和人才引进、孵化等方面的提升。三是牵头成立秋冬服饰产业带直播联盟，整合机构、主播、服务商和产业链上的优质生产供应商，共建秋冬服饰直播产业链，同时重点打造皮城严选供应链品牌，加深与梵维、纳斯、集淘等优质机构的合作，为新型电商模式聚力打下基石。四是拓展线上批发、社交电商、网红直播、微商等多渠道多平台的发展路径，为新型电商模式发展打通链路。五是加强市场信息化建设，提前5G布局，同时研发并上线行业大数据平台，通过数据的力量为商户赋能，在指导商户产品研发、把握生产周期、布局销售渠道等方面发挥作用。
海宁皮革城依托‘供货+直播’、‘多渠道多平台多品类’的模式，打破产品销售种类的限制，使市场没有明显淡旺季之分。接下来，公司将继续加大对电商的培育孵化、扶持激励，从以往皮衣裘皮到精品秋冬装，再到四季全品类服饰，将海宁皮革城打造成为四季全品类全渠道服装供应链基地。同时，公司将逐步推出供应链金融、仓储管理、包装等多种配套精细化服务。