项目委托方信息：

委托方是隶属于国务院国资委管理的大型国有中央企业，国家首批文化产业示范基地、全国文化企业30强、中国旅游集团20强，连续10年获得国务院国资委年度业绩考核A级评价。集团公司投资和建设项目已覆盖全国近100座城市,形成了新型城镇化、全域旅游、文化创意产业、产融平台、科技及产业园区、城市综合体开发运营、主题酒店开发运营、智慧管理输出等业务板块。

研究内容概况：

经过多年发展，我国主题公园自主品牌开始崛起。欢乐谷是华侨城集团旗下的大型现代主题乐园，也是中国首个自主创新的主题乐园连锁品牌，它的创建促使中国主题公园从静态观赏型向参与体验型转变。开业20多年来，深圳欢乐谷累计接待人数超5000万，带动了周边经济，满足了消费方式升级的发展。但是，伴随着主题公园竞争愈演愈烈，新开业的同类型主题公园增多，甚至规模更大、设备更先进，竞争对手的发力给深圳欢乐谷造成了很大影响。另外，深圳欢乐谷同样没有摆脱对门票经济的依赖，缺少知名IP形象，如何创新延续老品牌的辉煌仍然需要探讨。
在主题公园的发展过程中，高科技化和独特的IP一直被认为是重要的竞争因素。目前欢乐谷主要以器械为主，目标群体是年龄偏大、追求刺激体验的年轻人。但实际上，高科技的室内项目受气候影响更小，迪士尼、环球影城也有较大比例的室内游乐项目。景鉴智库首席分析师周鸣岐表示，欢乐谷作为传统乐园，若创新不足连追求刺激的年轻客源也会渐渐流失。
深圳欢乐谷在“2020用爱重启，欢乐同行”的主题下，以全新6期产品为核心，推动市场复苏。全新6期产品集惊险挑战、亲子互动体验、沉浸式高科技演绎和特色美食于一体，包括了西部矿镇、玛雅水公园亲子戏水区、阳光海岸滨水休闲区3大全新主题区、7大惊险挑战项目、8大亲子游乐产品、5大缤纷主题演艺。
作为早期发展体验型主题公园的欢乐谷，对于中国主题公园行业的发展和消费娱乐方式升级起到了不小的推动作用，而深圳欢乐谷更是伴随着深圳逐渐发展至现代化的一线城市。但是，面对愈演愈烈的市场竞争，欢乐谷仍然需要更多的创新力来提高品牌影响力。