项目委托方信息：

委托方公司成立于1999年，总部位于呼和浩特，是全球八强乳品企业。公司2004年在香港上市，是恒生指数、恒生中国企业指数和恒生可持续发展企业指数成分股。公司形成了包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品类在内的丰富产品矩阵；在高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶、奶酪等领域，市场份额处于领先地位。除中国内地外，公司产品还进入了东南亚、大洋洲、北美等区域的十余个国家和地区市场。2020年，公司营业收入760亿元，净利润35亿元。公司在国内建立了41座生产基地，在新西兰、印度尼西亚、澳大利亚建有海外生产基地，全球工厂总数达68座，年产能合计逾1000万吨。公司着力整合优质资源，先后对富源国际、现代牧业、圣牧高科三家大型牧业集团进行战略投资。目前，在国内拥有合作牧场1000余家，日均收奶超1.8万吨。

研究内容概况：

快消品是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品，如食品、饮料、日化用品、烟酒等。它们依靠消费者高频次、重复的使用与消耗，通过较大规模的市场量来获得利润。
快消行业在创造了巨大的商业价值之后，近年来发展趋缓。随着传统发展模式的日渐式微和新技术驱动带来的企业价值创造模式改革需求，快消品行业迎来新一轮的产业变革。
2020年中国快消品全渠道仍实现增长，增速2.9%。不同品类增长差异较2019年呈扩大趋势，主食、个护和母婴分别增长11.6%、7%和4.4%，饮料、零食和酒类则分别下跌6.5%、4%和0.5%，来自Top30之外品牌的快消品销售额较上年增长5.1%，贡献了整体销售额的62.1%，高于2019年的60.9%。2020年线下门店总数不降反升，实现3%的增长，尤其在西南地区表现出强劲的活力。2021年第一季度，中国快速消费品市场销售额同比增长10.5%，比2019年同期增长3.1%。市场增长的主要动力来自于南区市场和线上渠道。2021年第一季度的GDP同比增长18.3%，在疫情得到有效控制的情况和整体经济复苏的大背景下，中国快速消费品将在2021年保持稳健发展。
区域结构的不断的优化整合升级，得利于国家对电商的扶持，物流基建越加完善，网络快消零售市场结构逐步的优化，使得中国东西部市场发展的更加均衡完善。