项目委托方信息：

委托方成立于2010年，主营蔬菜、水果、禽肉、水产、干货、熟食等全品类生鲜产品。公司旗下的高端社区生鲜连锁品牌---乐家生鲜，是中国社区生鲜的开创者，珠三角地区生鲜连锁领导者。乐家生鲜立足社区、服务全城、放眼全国，以“安全、新鲜、便利、实惠”为宗旨，公司大力开拓社区生鲜O2O模式和B2C生鲜电商业务，逐步实现全渠道融合发展，倾力打造中国人首选的社区生鲜品牌。截止2017年11月，公司已开设直营网点60家，服务网络覆盖广州市各大成熟社区。

研究内容概况：

生鲜电商是指借助电子商务平台直接进行新鲜水果、蔬菜、肉类等生鲜农产品交易，并以自营物流或第三方冷链物流完成生鲜产品配送的一系列商业活动。生鲜电商的出现在很大程度上恰好顺应了消费者个性化、多元化的需求，也是体验经济以及共享经济发展的趋势。
中国生鲜电商市场发展迅速，2020年，我国生鲜电商交易规模为3641.3亿元，同比增长42.54%。2020年第4季度，生鲜电商行业日均活跃人数规模达到839.7万，相较3季度增长2.1%，相较去年同期增长26.0%。在季度内活跃用户规模也呈现稳步提升的趋势，10、11、12月的月活规模分别达到4296.8万，4457.3万、4589.4万。
在融资方面，2020年全年，国内生鲜电商领域共发生18起投融资事件，共计融资超136.5亿元人民币。而2019年生鲜电商共发生了32起融资事件，融资总额73.2亿元人民币。从中得出，2020年生鲜电商虽融资数量相较2019年有所回落，但融资金额远超70亿元人民币。在企业数量方面，从2018年到2020年，国内生鲜电商相关企业数量分别为5.6万家、7.2万家、8.9万家，呈现稳步上升趋势。
近年来，国家出台多项政策，鼓励通过“互联网+”推动农业发展，同时在农产品流通、技术发展等方面出台利好政策和规范；“一带一路”政策和自贸区的建立促进跨境生鲜电商业务。
国家政策的支持，冷链物流、信息技术的发展、大品牌巨资的介入、新零售的布局及大数据的发展，都为生鲜电商注入了新的动力，生鲜电商发展已进入快车道。另外，网购生鲜的消费习惯逐渐形成，刚需高频商品特性及消费需求升级影响，直接拉动生鲜电商行业发展。