项目委托方信息：

委托方是一家服装品牌，是修身唐装先行者，传统服装的保护者，唐装时装化的践行者。中国元素和现代时尚的碰撞大师。坚持传统工艺制造。渐渐成为亚洲年轻人的唐装首选。

研究内容概况：

中式服装品牌通过独特设计与丰富的文化内涵被消费者选择， 其在产品风格、品牌个性等方面也与消费者建立了某种层次的情感沟通， 使其对中式服装品牌产生信赖感和认同感，逐渐形成购买偏好，成为表达“自我”的实现途径之一。文章总结市场上较为畅销的九个中式服装品牌的个性特征词汇，参考相关学者在品牌个性研究方面的相关方法，总结得出中式服装品牌个性特征词汇表，为建立中式服装品牌个性维度量表等后续工作进行了前期的总结和铺垫，为委托方传播品牌个性特征提供参考。
由于获取的中式服装个性特征词语数量庞大且不利于形成最终的量表，后续的研究工作将开展通过对专家（销售人员、品牌经理、教育研究专家）和消费者问卷调查，来实现中式服装品牌个性词语的甄选，最终归纳出中式服装品牌个性的维度。并通过问卷调查的方法，对精选后的中式服装品牌个性特征的消费者认知进行测量和评判，根据获得的一手数据进行因子分析，从而探索、归纳出中式服装品牌的个性维度。