潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，1999年由香港设计师Michael Lau开创，种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具等，尺寸由几厘米到几十厘米不等。

潮玩的主要品类包括盲盒公仔、手办模型、艺术玩具、球型关节人偶四种，此外行业中还存在众多的细分品类，各品类基本均源于海外，但发展轨迹不尽相同。近年来，盲盒公仔、手办模型这两种玩具类型在国内蓬勃发展，颇具代表性。从购买的潮玩品类来看，潮玩用户更加偏好盲盒，其次是手办、模型，占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。

2015-2021年，全球潮玩产业市场规模从87亿美元快速增长至接近300亿美元的体量，2015-2021年的复合年增长率接近23%。韩国和日本是全球潮玩行业发展较为成熟的区域市场。韩国潮玩行业市场CR3集中度接近25%，市场集中度较低，行业内暂无绝对领导者。同样地，日本潮玩行业市场CR3集中度接近50.0%，市场集中度较低，行业内存在领先企业引导行业发展，行业内存在一定的头部效应但不明显。从一定程度上说明，全球市场集中度较低，参与者格局相对分散。

目前中国潮流玩具注册企业主要分布在华北和华东，其中广东是潮流玩具企业主要注册的热土。截止2022年7月，潮玩行业内的上市企业主要集中于东南沿海全区域，其中广东省上市企业最多。

潮玩行业在后疫情时代继续高速发展，离不开政策对消费的推动。“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，要“扩大优质文化产品供给”“加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”“打造一批有影响力、代表性的文化品牌”。富有创意和文化的潮流玩具在年轻人中受热捧，其作为文化消费新载体和文创产业新动力的作用将进一步得到发挥。盲盒消费一直多方声讨，新华社发文指出“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费，还呼吁监管部门应进一步规范盲盒经营模式。盲盒为创新销售模式，当前法律尚无清晰适用的监管措施。从当前国内覆盖及可能覆盖盲盒的法律法规来看，重点关注透明度及消费者权益。相关政策有利于规范市场中少数盲目炒作盲盒及欺骗等乱象，促进盲盒行业良性发展及大众认知改善。

和仕咨询发布的《2022-2026年中国潮流玩具行业投资分析及前景预测报告》共十二章。首先介绍了潮流玩具的定义及分类，接着分析了国外潮流玩具行业的发展，并对中国潮流玩具行业发展进行了细致分析，然后对中国潮流玩具产业链上中下游做了阐述。接着分析了潮流玩具盲盒和手办的发展，并介绍了潮流玩具其他细分市场的发展。随后，报告对潮流玩具消费市场进行了详细的分析和国内外重点企业运营状况分析，最后分析了潮流玩具行业的投资状况和未来发展前景，并对玩具产业未来的发展规模做了科学的预测。