农文旅融合是深入挖掘并充分利用当地生态资源、农业资源、文化资源等优势，推动农业、文化、旅游融合发展，带动农民就业增收，为乡村发展注入新动力。加强文化赋能和旅游带动，推动农文旅深度融合发展，是全面推进乡村振兴的重要途径。

早在2017年8月，原国家旅游局曾对外发布了首批“中国优秀国际乡村旅游目的地”名单，全国共有10个目的地入选，旨在提升乡村旅游在国际上的认知度和服务水平。

2018年11月15日由文化和旅游部等17部门印发《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，旨在深入贯彻落实《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》和《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》文件精神，实施乡村旅游精品工程，培育农村发展新动能，促进乡村旅游可持续发展。

2022年3月21日由文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行于联合发布《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》。该意见旨在全面贯彻乡村振兴战略，落实《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出的“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”，以文化产业赋能乡村经济社会发展。

2022年7月20日，农业农村部、国家乡村振兴局两部委发布《关于开展2022年“百县千乡万村”乡村振兴示范创建的通知》，通知指出要推进分级示范创建，共组织创建100个左右国家乡村振兴示范县、1000个左右乡村振兴示范乡镇、10000个左右乡村振兴示范村。

2024年中央一号文件提出了“促进农村一二三产业融合发展。坚持产业兴农、质量兴农、绿色兴农，加快构建粮经饲统筹、农林牧渔并举、产加销贯通、农文旅融合的现代乡村产业体系，把农业建成现代化大产业”。这表明农文旅融合成为现代乡村产业体系的重要组成部分，是乡村振兴的重要战略。

2024年“五一”假期，全国乡村旅游接待总人次达1.72亿，实现乡村旅游总收入518.17亿元，分别同比增加8.9%和12.3%，这体现出人们对乡村旅游的需求不断增长，为农文旅融合发展提供了广阔的市场空间。

近年来国内乡村旅游接待人次和收入持续增长，和仕咨询集团数据显示，2019年全国乡村旅游接待人次超过30亿，占国内旅游接待人次的一半以上；营业收入超过8500亿元，同比增长约6%。2019年，休闲农业和乡村旅游实现营业收入8500亿元。2019年，休闲农业和乡村旅游接待人数32亿人次，占国内总旅游人数的53.28%，营业收入占比14.83%。2023年我国文旅融合市场规模已增长至3.58万亿元，同比增长75.49%。

和仕咨询集团数据显示，农文旅融合2023年产值超9000亿元，2024年一季度接待游客近8亿人次。随着国家政策支持和科技创新赋能，农文旅融合模式日益多元，产业规模持续扩大，产品结构不断优化，成为推动乡村全面振兴的重要力量。