化妆水乳产业项目旨在推出高质量、适合不同肤质的化妆水和乳液产品，满足消费者日常护肤需求，打造具有市场竞争力的护肤品牌。

根据和仕咨询研究中心发布的《化妆水乳产业项目投资报告》显示，全球护肤市场规模持续增长，其中化妆水乳作为基础护肤品类，市场份额庞大且稳定。2023年国内化妆水乳市场规模已达56亿元，预计未来几年仍将保持30%的年增长率。

在功效方面，保湿是首要需求，约80%消费者看重。美白、抗老紧随其后。对成分而言，天然植物提取物、透明质酸等受欢迎。简约时尚、便于携带的包装设计更受青睐。

另外，按价格分，200-500元中高端产品占30%市场份额，100-200元中端产品占40%，100元以下低端产品占30%。按功效，保湿类产品市场份额约50%，美白类25%，抗老类20%，其他5%。

国际品牌兰蔻、雅诗兰黛等占据高端市场，凭借品牌影响力和科研实力，市场份额约30%。国产品牌如珀莱雅、自然堂等在中低端市场表现出色，以性价比和对本土消费者需求的了解，占据约40%份额。还有众多中小品牌瓜分剩余份额。

当然，电商平台的促销活动对销量影响巨大，如“双11”“618”等购物节，销售额可占全年的30%-40%。直播带货成为新的增长点，美妆主播推荐能快速提升产品知名度和销量。

和仕咨询行业分析人士表示，商场专柜的体验式营销和专业导购服务能增加消费者购买意愿。屈臣氏等连锁美妆店通过会员制度和促销活动吸引消费者，且在下沉市场布局更广泛。