“新消费”（New consumption）是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的新消费行为，它具有“增量”和“升级”的特点。随着互联网时代的到来，各种信息服务、情感服务、生活服务大部分都可以被有效地融入到对消费者消费行为的研究中去，消费不仅仅是一种实体的购物方式，更是一种为了契合消费者本体而进行的心灵之旅。以数字技术、信息技术等现代科技手段为基础衍生出的新消费为经济社会高质量发展提供了新动能，拓展了新纵深。相比传统消费，新消费的经济社会功能的现代科技属性更为丰富。

作为新消费最重要的销售渠道，近年来，网络购物市场用户群体不断扩大，网上零售额快速增长。电商新零售领域吸收了部分线下需求，生鲜采购等新零售模式火爆。2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。线上消费的增长速度显著高于实体店营业额增速，且差距逐渐扩大。

中国新消费发展从2018年开始迅速壮大，2021年，新消费品牌共有842起投融资事件，共融资907.21亿元，其中有140轮融资未披露金额。2022年，新消费领域共完成了903起投融资事件，公开披露的投融资金额约为674.13亿元。相比之下，2021年投融资事件为842起，少于2022年。但在融资金额方面，2021年的907.21亿元较上年高出25%。

2022年4月，《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》发布，文件提到，适应常态化疫情防控需要，促进新型消费，加快线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费，培育壮大智慧产品和智慧零售、智慧旅游、智慧广电、智慧养老、智慧家政、数字文化、智能体育、“互联网+医疗健康”、“互联网+托育”、“互联网+家装”等消费新业态。加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，积极拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景；加大土地、房屋节约集约和复合利用力度，鼓励经营困难的百货店、老旧厂区等改造为新型消费载体。

内容节选自和仕咨询集团发布的《中国新消费行业深度调研及投资前景预测报告（2023版）》，如有需求，联系和仕咨询集团010-67280121