国潮指将中华传统文化融合现代潮流元素，如结合时尚设计风格、多元化营销手段，建立品牌IP，以品牌为载体应用至各品类商品中，形成国潮。通过国潮发展，能够帮助传统国牌实现品牌重塑，同时为国内商家提供发展机遇，助力经济内循环发展。

国潮概念分为广义的“国潮”和狭义的“国潮”，其中广义的“国潮”具有长期消费趋势，可以成就中国红品牌。

目前我国国潮文化总体仍然处于成长阶段，行业发展迅速，2021年国潮行业市场规模约为12541亿元，同比增长23.13%。国潮的火热并非空穴来风，根据百度指数统计，“国潮”一词自2018年开始被广泛搜索，2018年至2022年3月“国潮”日均被搜索1010次，移动日均值610次。

拼多多发布的《2022多多新国潮消费报告》显示，2021年，新国潮、新国货品牌明显加快了新电商的步伐，入驻平台的品牌数量同比增长超过270%，并先后涌现出了327个销售额过亿元的品牌。得物App发布的《2022国潮品牌年轻消费洞察报告》也显示，随着国潮上升为一股主流的消费热潮，78.5%的消费者更偏好选择国货品牌。

政策层面，2022年3月，商务部正式启动2022年“老字号嘉年华”系列活动，以“国潮国货，品质生活”为主题，围绕传统节日、重要展会、重点活动等时间节点，以中华老字号、地方老字号产品为重点，兼顾地方特色产品，线上线下同步多方协同联动，全年持续开展系列活动，引导消费者感悟中华优秀传统文化底蕴，助力国潮、老字号的良性发展。2022年8月25日，国家发改委等七部门发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，提出到2025年，要培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌，中国品牌世界共享取得明显实效，人民群众对中国品牌的满意度进一步提高。

国潮既代表了国民的消费热情，也探索出了遵循市场办法找对销路、扩大消费的新路径。国潮兴起体现了我国巨大的消费潜力正在逐步释放。“十四五”时期是我国进入消费新时代，构建新发展格局的重要五年。国潮不仅是企业营销上的成功，其背后更是大国消费启动的信号，将为未来我国推进内需导向的经济转型带来重大发展机遇。

内容节选自和仕咨询集团发布的《中国国潮行业深度调研及投资前景预测报告（2023版）》，如有需求，联系和仕咨询集团010-67280121