四川旅游业，是以四川独特的自然景观、深厚的历史文化、多彩的民族风情为依托，围绕食、住、行、游、购、娱六大要素，为游客提供综合性旅游服务的产业。四川地处中国西南腹地，是连接西南西北、沟通中亚、南亚、东南亚的重要交通走廊，特殊的地理位置与复杂的地质地貌，造就了丰富多样的旅游资源，使其成为国内外游客向往的旅游胜地。

为推动四川旅游业的高质量发展，政府出台了一系列政策措施，为旅游业发展营造了良好的政策环境。在产业扶持政策上，加大财政资金投入。充分发挥四川旅游产业创新发展股权投资基金等基金的引导作用，市（州）和有条件的县级政府设立旅游发展专项资金。围绕旅游发展整合资金，支持服务业、中小企业、节能减排等专项资金，将符合条件的旅游企业和项目纳入支持范围。对新创建的5A级景区、国家级旅游度假区给予一次性奖励，对符合条件的旅游企业给予税收优惠和财政补贴，减轻企业负担，激发企业发展活力。

根据和仕咨询集团发布的《四川旅游业投资分析及前景预测报告》显示：近年来，四川旅游市场规模持续扩大，展现出强劲的发展活力。2025年“五一”黄金周期间，四川省文旅市场呈现爆发式增长，据大数据测算，“五一”假期全省共接待游客4365.28万人次、实现旅游消费总额235.01亿元，同比分别增长3.75%、11.13%。全省纳入统计的905家A级旅游景区5天累计接待游客3079.19万人次、门票收入33057.52万元，同比分别增长14.76%、13.46%；全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众442.33万人次。2025年春节假期，全省共接待游客6372.22万人次，旅游消费总额达到347.77亿元，同比分别增长5.36%和12.21%，其中，A级景区接待人次同比日均增长12%，入境游客人数更是同比增长了208.50%。这些数据充分表明四川旅游市场的热度不断攀升，吸引力持续增强。

四川旅游投资集团有限责任公司（简称“川旅集团”）是四川旅游行业的龙头企业之一，在四川旅游发展中发挥着重要引领作用。在产品创新方面，川旅集团积极挖掘四川特色旅游资源，推出多元化旅游产品。打造了一系列主题旅游线路，如“大九寨深度游”“三国文化探秘游”“红色经典传承游”等，满足不同游客的兴趣需求。推出融合四川民俗文化与现代元素的特色民宿产品，让游客在住宿过程中深度体验四川的风土人情。与文化演艺团队合作，打造具有四川特色的旅游演艺节目，如展现古蜀文化的《蜀韵风华》，将音乐、舞蹈、杂技等多种艺术形式与古蜀历史文化相结合，为游客带来沉浸式的文化体验。

和仕咨询集团行业分析人士表示：未来，四川旅游业将呈现多元化、智慧化、国际化的发展趋势。从驱动因素来看，政策支持为四川旅游发展提供了有力保障，一系列鼓励旅游投资、消费和产业升级的政策，将推动旅游项目建设和产业创新。消费升级使得游客对旅游品质和个性化需求增加，促使四川旅游企业不断创新产品和服务。交通和信息技术的发展，为四川旅游的发展创造了更有利的条件。