出行：国内旅游延续元旦高景气，春运数据或创历史新高。经文化和旅游部数据中心测算，2024年春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。今年春运时间为1月26日-3月5日，一共40天。据交运部预测，共约90亿人次出游、探亲、休闲等，或创历史新高。其中，春运发生了结构性变化，传统营业性运输，包括铁路、公路、民航、水运客运出行人次预计为18亿人次，其余80%都将是自驾车出行，亦将创历史新高。

免税：春节海南迎来旅游旺季高峰，带动免税销售额提升。2月10日-2月15日，岛内三大机场累计完成航班起降6474架次，运输旅客122.22万次，日均分别同比增长11%、25%；据海口海关统计，春节假期前7天，海南离岛免税购物金额达22.14亿元，免税购物人数26.89万人次，人均消费8235元。

景区：“南北互跨游”趋势明显，多景区客流接待达峰。受全国性天气转好、假期延长及旅游消费需求韧性等因素推动，今年春节旅游出行延续元旦高景气，北上南下及寺庙类景区表现居前。具体到核心景区：1）春节假期（2月10日-2月16日），宋城演艺自有项目合计演出398场，相较2019年春节假期增长97%，原有项目恢复至2019年春节假期的118%，其中：杭州/三亚/丽江/桂林项目恢复度分别为102%/86%/150%/169%；大年初一新开广东千古情表现亮眼，开业7天演出52场，其中大年初三单日达9场。2）上市景区公司接待游客量在2023年高基数下维持增长，其中峨眉山、长白山、九华旅游增速领先，天目湖预计客流收入双增，九寨沟、夫子庙、普陀山等多景区接待量达到上限，创历史新高。

出行数据火热亦带动酒店等消费释放，各地呈现收入增长优于客流增长的趋势：1）春节假期，西安旅游旗下酒店平均入住率80%+，营收同比翻倍；2）2月10日-2月15日，君亭酒店旗下直营酒店RevPAR较2019年同期增长21.3%，较2023年春节同期增长45%；全部酒店营业收入超过1亿元，累计接待超过60万人次。3）根据美团数据，截止2月15日，春节假期日均消费规模同比增长36%。

OTA、出境游：增长弹性充足，出游时长、客单价均明显提升。多家旅游平台数据显示，今年春节假期出境游恢复提速明显，预订量创下近四年峰值。国家移民署此前预测，2024年春节假期全国口岸日均通关人数将达180万人次，同比增长约3.3倍，与2019年春节出入境流量相当（2023年中秋国庆、2024年元旦恢复度分别为90%/85.1%）。