农村家电市场，是以农村为范围的家用电器市场，不仅包括真正意义上的农村地区，还涵盖县、县级市和中小城镇，即“大农村市场”。家电产品丰富多样，主要涵盖了传统的大型家电如冰箱、洗衣机、空调、电视机，以及小型家电像电磁炉、电饭煲、电热水壶等厨房电器，还有满足通信和娱乐需求的手机、智能音箱等通信家电。

国家出台了一系列政策推动农村家电市场发展。在消费刺激政策方面，积极推行家电下乡、以旧换新等活动。2024-2025年，通过补贴等形式激发农村市场消费潜力，推动农村家电市场规模扩大。2025年，政策补贴范围进一步扩大至12类产品，中央与地方财政资金加速到位，推动一级能效、绿色智能家电在农村的渗透率快速提升。如在江西鹰潭市余江区潢溪镇，家电“以旧换新”办法让村民能以更优惠价格购入新空调。

根据和仕咨询集团发布的《中国农村家电市场投资分析及前景预测报告》显示：近年来，中国农村家电市场规模持续扩大，展现出强劲的发展势头。据和仕咨询集团数据显示，2024年农村家电市场零售额达到3200亿元，同比增长12%，这一增长速度显著高于城市家电市场。线上渠道在农村家电销售中的占比不断提升，2024年已达到35%，同比增长8个百分点。从品类来看，智能家电的增长尤为突出，智能电视在农村市场的渗透率达到55%，智能冰箱渗透率达到30%。

海尔作为家电行业的龙头企业，积极布局农村家电市场。2024年，海尔在农村市场的销售额同比增长15%。在产品创新上，海尔推出了多款适合农村市场的家电产品，如大容量、节能型冰箱，操作简便、耐用的洗衣机等。这些产品充分考虑了农村居民的使用习惯和需求，受到了广泛欢迎。在渠道建设方面，海尔加强与农村经销商的合作，拓展销售网络，提升售后服务质量。同时，海尔还通过线上平台，为农村消费者提供便捷的购物体验。

和仕咨询集团行业分析人士表示，随着农村地区网络基础设施的不断完善和居民收入水平的提高，智能家电在农村市场的需求将快速增长。未来，智能家电将具备更强大的互联互通功能，能够与其他智能家居设备协同工作，实现家居的智能化管理。例如，智能冰箱可以通过摄像头识别食材种类和保质期，实现食材的智能管理，并根据食材情况自动推荐食谱；智能空调可以与智能窗帘联动，根据室内光线和温度自动调节窗帘开合。同时，消费者对个性化产品的需求也将增加，家电企业将根据农村消费者的需求和偏好，推出更多具有个性化设计和功能的产品。预计到2030年，智能家电在农村市场的渗透率将达到60%。