牙膏是一种用于清洁牙齿、保持口腔卫生的凝胶状或膏状物质，通常由摩擦剂、湿润剂、粘合剂、表面活性剂、香料、甜味剂和其他特殊添加剂等成分组成。依据不同的标准，牙膏有多种分类方式。按功能划分，常见的有清洁牙膏，主要用于日常牙齿清洁，维持口腔基本卫生；美白牙膏，添加特殊美白成分，帮助去除牙齿表面色斑，提亮牙齿色泽；防蛀牙膏，一般含有氟化物，增强牙齿抗酸能力，预防龋齿；抗敏感牙膏，针对牙齿敏感人群，缓解牙齿遇冷热酸甜时的疼痛；中草药牙膏，融入多种中草药成分，起到消炎、止血、抗菌等作用。

2021年1月1日起实施的《化妆品监督管理条例》，虽将牙膏纳入普通化妆品管理，但对牙膏生产经营活动及功效宣称作出了明确规范。2023年12月1日起施行的《牙膏监督管理办法》进一步细化了牙膏监管要求。在生产经营规范上，对牙膏生产企业的卫生条件、生产设备、人员管理等提出严格要求。安全监管方面，加强对牙膏原材料安全性评估。对可能危害人体健康的成分进行严格管控，限制有害物质使用。

根据和仕咨询集团发布的《中国牙膏市场投资分析及前景预测报告》显示：近年来，中国牙膏市场规模呈现出持续增长的态势。2023年中国牙膏市场规模已达到737.17亿元人民币，展现出巨大的市场潜力和广阔的发展空间。预计到2025年，中国牙膏市场规模有望突破750亿元人民币大关，年复合增长率预计达到6.5%。这一增长主要得益于消费者对口腔健康的重视程度日益提高，以及牙膏产品的不断创新和多样化。

-高露洁：作为全球知名的口腔护理品牌，一直以来在中国市场保持着较高的知名度和市场份额。在产品方面，持续创新，推出了多种功能性牙膏。2024年，针对消费者对口腔益生菌的关注，推出了添加益生菌成分的牙膏，宣称有助于平衡口腔菌群，维护口腔健康。

-佳洁士：不断强化品牌形象，聚焦于口腔健康护理解决方案。2024年推出了一款高端美白牙膏，采用了新的美白技术，声称能在短时间内显著提亮牙齿色泽。

和仕咨询集团行业分析人士表示：消费者对口腔健康的重视程度不断提高，对牙膏品质和个性化需求也日益增长。未来，高端牙膏市场份额将进一步扩大，产品将更加注重成分的天然、安全和功效的显著。随着科技的不断进步，越来越多的创新技术将应用于牙膏生产中。生物科技领域，利用基因技术开发针对特定口腔问题的牙膏；环保意识的增强促使消费者对牙膏包装和成分的环保性提出更高要求。