根据和仕咨询研究中心发布的《中国即饮茶饮料行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，呈现多品牌竞争态势。传统巨头如康师傅、统一、农夫山泉等凭借强大的品牌影响力、广泛的销售渠道和丰富的产品线占据主导地位。其中康师傅以经典茶系列产品多年领跑市场；统一在创新口味和年轻化营销上表现突出；农夫山泉则以高端茶饮切入市场取得不错份额。同时，新兴品牌如元气森林旗下的燃茶等也在通过差异化定位和创新玩法抢夺市场，加剧了竞争的激烈程度。

按茶种可分为绿茶、红茶、乌龙茶、花茶等。绿茶饮料以清新口感和健康形象较受欢迎，市场占比较高；红茶饮料以其醇厚风味在秋冬季节需求增长明显；乌龙茶饮料因独特韵味和刮油等功效受部分消费者青睐；花茶饮料则以其芬芳香气吸引女性消费者居多。

按口味特色有原味茶、果味茶、奶茶、芝士茶等。果味茶融合水果与茶的风味，满足消费者多元口感需求；奶茶和芝士茶的兴起则受茶饮店热潮带动，为消费者提供了便捷的“茶饮店口感”产品选择。

另外，消费场景多元化，除日常饮用解渴外，在餐饮搭配、办公下午茶、社交聚会、运动健身后等场景均有消费。例如在吃火锅、烧烤等重口味餐饮时，茶饮料用于解腻；在办公室场景中，茶饮料可提神醒脑提高工作效率；在社交聚会中，分享不同口味的茶饮料也成为一种新潮流。

和仕咨询行业分析人士表示，积极开拓新兴渠道，加大对电商平台的运营投入，组建专业电商团队，优化店铺页面设计、产品详情介绍和客户服务，提高线上销售转化率。同时，关注自动售货机、无人便利店等新兴零售业态的发展，适时布局，抢占市场先机。