近年来，中国湿巾行业市场发展迅猛，消费量增长迅速。2018年我国湿巾消费量为339.9亿片，到2022年已达1153.8亿片；产量在2022年达到1196.9亿片左右。2023年中国湿巾行业市场规模达127.6亿元，较2022年增长10%左右。随着消费者对卫生和健康的关注度不断提高以及消费观念的升级，预计未来湿巾市场供需规模将继续保持增长态势。

根据和仕咨询研究中心发布的《中国湿巾行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，婴儿湿巾市场规模持续扩大，随着国内消费水平的提高和年轻父母对婴儿护理用品的需求增加，以及二孩、三孩政策的放开，婴儿湿巾的需求不断增长。另外，宠物抗菌湿巾市场也处于稳步增长中，未来几年市场规模有望继续快速增长。

湿巾行业的知名品牌商多为欧美等发达国家企业，如宝洁、金佰利、高乐氏、强生、利洁时等，这些企业全球市场份额极高。它们基于成本考虑多采用ODM/OEM模式委托亚太、拉美等地区湿巾制造商代工生产湿巾产品。

国内市场目前处于快速发展阶段，行业内主要企业市场份额逐步提升，恒安国际、爱适瑞、金佰利、中顺洁柔等市场份额占比较高。同时，国内也涌现出了一批具有竞争力的中小品牌，市场竞争日益激烈。

另外，消费者对湿巾的品质和安全性要求严格，更倾向于选择无刺激、无荧光剂、无酒精等安全成分的产品。在购买时，消费者会关注湿巾的原材料、生产工艺等方面的信息。

和仕咨询行业分析人士表示，随着互联网技术的发展和消费者网购习惯的形成，越来越多的消费者选择在电商平台上购买湿巾产品。线上销售具有便利性、个性化、互动性等优势，能够满足消费者的多样化需求，同时电商平台的精准营销和推广也促进了湿巾市场的拓展。