近年来，我国牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善标准体系，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提高，质量、功效和感观指标已达到较高水平，完全可以和国际一流产品媲美，竞争力日趋增强。我国牙膏行业已经从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，并出现了差异化经营、品牌培育等不同的发展模式。

我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，2020年牙膏产量近65万吨，行业规模以上企业销售收入约265亿元。2020年我国功效型牙膏产品市场份额已占94%，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求。

从进口情况来看，2020年我国牙膏进口数量为21187吨，较2019年提升了17.7%，进口金额为16883万美元，较2019年提升了26.74%。随着我国消费能力的提高，对进口日化品的需求增多，近年来我国牙膏进口增速明显快于出口。

竞争格局来看，2020年我国牙膏品牌力指数得分排名第一的是高露洁，达到539.8分，32.5%的消费者首先提到高露洁，品牌联想度达到77.7%。排名第二和第三的分别是佳洁士和黑人。

2019年5月，国家卫生健康委办公厅印发了《健康口腔行动方案（2019-2025年）》，这是落实《“健康中国2030”规划纲要》和《中国防治慢性病中长期规划（2017-2025年）》目标要求、切实维护群众口腔健康的重要举措，对推进健康中国建设具有重要意义。2020年6月29日，《化妆品监督管理条例》公布，《条例》首次将牙膏参照普通化妆品管理，在产品安全性要求不降低的前提下，将对一般清洁类及宣称具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效的牙膏按照普通化妆品实施备案管理。2021年1月，国家药监局化妆品管理司公开征求《牙膏备案资料规范》法规文件意见，规范要求除注册商标、网址、专利名称，境外企业的名称和地址外，牙膏备案资料应使用国家公布的规范汉字等，进一步规范牙膏市场。

和仕咨询发布的《2022-2026年中国牙膏市场投资分析及前景预测报告》共十四章。首先介绍了牙膏的概念、分类、成份及日化行业的发展情况等，接着分析了牙膏行业的宏观环境、行业及市场发展现状，然后详细分析了中草药牙膏、含氟牙膏、盐味牙膏和儿童牙膏。随后，报告对牙膏行业做了竞争分析、营销分析、关联产业分析、原料市场分析、重点企业运营状况分析及未来前景趋势分析，最后详细列明并解析了与牙膏行业密切相关的政策法规。